Tài liệu Báo cáo đề tài Di sản văn hóa với hội nhập và phát triển Tiếp lửa truyền thống Nâng tầm cố đô docx

LINK DOWNLOAD MIỄN PHÍ TÀI LIỆU "Tài liệu Báo cáo đề tài Di sản văn hóa với hội nhập và phát triển Tiếp lửa truyền thống Nâng tầm cố đô docx": http://123doc.vn/document/1049864-tai-lieu-bao-cao-de-tai-di-san-van-hoa-voi-hoi-nhap-va-phat-trien-tiep-lua-truyen-thong-nang-tam-co-do-docx.htm

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
- - -    - - -
TỔ CHỨC LỄ HỘI VÀ SỰ KIỆN
FESTIVAL HUẾ
“Di sản văn hóa với hội nhập và phát triển – Tiếp
lửa truyền thống, Nâng tầm cố đô”
Giáo viên hướng dẫn: Th.s sử ngọc Diệp
Nhóm thực hiện: 3
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 1
Năm học 2012 - 2013

Danh sách nhóm
Họ và tên Lớp
Trương Thị Bé Nữ 36k03.1
Phạm thị phương Thảo 36k03.1
Đoàn ngọc Trãi 35k03.1
Trần Đình Vũ 36k03.2
Hồ thị Thoại 37k12
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 2

MỤC LỤC
LẬP KẾ HOẠCH TỔ CHỨC SỰ KIỆN
I. Các thành phần lien quan trong sự kiện của festival huế
1. Các nhà Tài trợ : Kinh phí cho sự kiện chủ yếu là được xin từ các nhà tài trợ.
Danh sách các công ty, doanh nghiệp sẽ tài trợ cho sự kiện Festival Huế 2012 bao gôm :
- Ngân hàng TMCP Ngoại Thương Vietcombank
- Công ty TNHH bia Huda Huế
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 3

- Ngân hàng đầu tư và phát triển : BIDV
- Tập đoàn Bưu chính viển Thông Việt nam.
- Ngân hàng NN&PTNT Việt Nam : Agribank
- Ngân hàng xuất nhập khẩu Việt Nam.: Eximbank
- Ngân hàng TMCP Kỹ Thương Việt Nam : techcombank
- tổng công ty Hàng không Việt nam : Vietnam Airlines
- Ngân Hàng TMCP Quân Đội MB
- Big C
- Công ty xổ số kiến thiết Thưa Thiên Huế
- Tổng công ty Bến Thành
- Công ty CP Xây Lắp thừa Thiên Huế
- công ty TNHH Một Thành Viên Khoáng Sản Thừa Thiên Huế
- Công ty CP Xây dựng và phát triển Công Nghệ Việt Nam
- Tổng công ty CP Phong Phú
- công ty CP đầu tư Trung Quý
- Công ty CP Kinh Doanh Nhà Thừa Thiên Huế
- Công ty CP Trường Sơn
- Công ty TNHH NN Một Thành viên XD và CN Thừa Thiên Huế
- Công ty CP Huetronics
Trong đó gồm có nhà tài trợ độc kim cương, nhà tài trợ vàng, nhà tài trợ bạc và nhà tài trợ đồng.
Có những công ty, những doanh nghiệp sẽ là nhà tài trợ chính cho một chương trinh hay dịch vụ
cụ thể nào đó, ví dụ như : đi lại, ăn ở, truyền thông, hay là chương trinh Lể Hội Áo Dài, Lể Hội
Diều,…
2. ban tổ chức sự kiện : UBND tỉnh Thừa Thiên Huế, trong đó Ông Ngô Hòa – Phó chủ
tịch UBND Thừa Thiên Huế - Trưởng Ban tổ chức
3. Đơn vị chủ nhà : tình Thừa Thiên Huế
4. Các nhà tài trợ : gồm có 1 nhà tài trợ kim cương, 1nhà tài trợ vàng, 2 nhà tài trợ bạc, 2
nhà tài trợ đồng và các nhà tài trợ khác.
5. Giới truyền thông : Đài truyền hình TP Huế và các báo đài khác.
6. Đội ngũ tình nguyện viên:300 tinh nguyện viên
Một trong những lực lượng không thể thiếu trong các kỳ Festival Huế là tình nguyện viên. Tham
gia vào hoạt động tình nguyện viên góp phần vào thành công chung của Festival, tạo ấn tượng đẹp
cho du khách.
II. NGHIÊN CỨU Ý NIỆM CỦA SỰ KIỆN:
1. Why_ Tại sao sự kiện Festival Huế 2012 được tổ chức.
Tại sao sự kiện này được tổ chức? Có phải là lý do thuyết phục khẳng định tầm quan trọng và khả
năng tồn tại của việc tổ chức sự kiện.
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 4

Festival Huế 2012 với chủ đề “ Di sản văn hóa với hội nhập và phát triển – Nơi gặp gỡ các thành
phố lịch sử” là điểm nhấn trong năm Du lịch quốc gia Duyên Hải Bắc Trung Bộ “ Du lịch đặc
sản”. Đặc biệt lần tổ chức này, Festival Huế 2012 là hoạt động văn hóa đặc biệt được bộ ngoại
giao nước ta đề xướng trong khuôn khổ diễn đàn giao lưu văn hóa Đông Á, Mỹ La Tinh
(FEALAC) và Hội nghị toàn thể lần thứ 13 liên đoàn các thành phố lịch sử (80 thành phố của 55
quốc gia thành viên) diễn ra tại Huế từ 16-18/4/2012 được đông đảo các quốc gia thành viên hoan
nghênh, hưởng ứng. Chính nhờ tính chất và tầm ảnh hưởng trên phạm vi quốc tế nên Festival Huế
2012 quy tụ các chương trình nghệ thuật tiêu biểu của gần 25 đoàn nghệ thuật và các nhóm nghệ sĩ
củaViệt Nam, các chương trình đâm sắc thái văn hóa của 40 đoàn nghệ thuật và nghệ sĩ tên tuổi
của 28 quốc gia với 450 nghệ sĩ đến từ 5 châu lục.
Festival Huế 2012 nhằm bồi dưỡng lòng tự hào dân tộc, ý thức trân trọng, gìn giữ phát huy các giá
trị văn hóa Việt Nam. Góp phần giới thiệu quảng bá những nét lịch sử - văn hóa Huế đến các tầng
lớp nhân dân trong nước, người Việt Nam ở nước ngoài và bạn bè quốc tế, thu hút bạn bè quốc tế
tham gia vào các hoạt động của lễ hội.
Festival Huế 2012 góp phần thúc đẩy Thừa Thiên Huế phát triển toàn diện trên các lĩnh vực, nhất
là khai thác các thế mạnh vốn có để xây dựng Thừa Thiên Huế xứng tầm là trung tâm văn hóa - du
lịch đặc sắc của Việt Nam, trở thành thành phố trực thuộc Trung ương theo kết luận số 48 của Bộ
Chính trị. Festival Huế 2012 còn là dịp quan trọng quảng bá điểm đến cho du lịch quốc gia với
mục đích thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy du lịch nội địa, khẳng định thế mạnh của du
lịch Việt Nam nói chung và Thừa Thiên Huế nói riêng.
Festival Huế 2012 có điều kiện, môi trường tổ chức sự kiện thuận lợi, có nhiều kinh nghiệm tổ
chức chương trình, qua 6 lần tổ chức trước đó từ năm 2000-2010. Với cái nền đã vững, sự thành
công của Festival Huế 2012 là điều tất yếu, hơn nữa Festival Huế 2012 còn hứa hẹn có thể mang
đến những thành công ngoài mong đợi góp phần phô diễn cho quốc tế về sự trưởng thành, lớn
mạnh của một ngành công nghiệp sự kiện được cho là còn mới mẻ ở Việt Nam, mỗi lần tổ chức
chúng ta có thể rút ra được bài học để những lần tổ chức sau được tốt hơn.
2. Who_ Ai liên quan đến sự kiện Festival Huế 2012.
Ai sẽ là các bên liên quan trong sự kiện này? Chúng bao gồm các bên liên quan nội bộ, chẳng hạn
như ban giám đốc, ủy ban, nhân viên và khán giả hay khách, và các bên liên quan bên ngoài như
các phương tiện truyền thông và các chính trị gia…
• Thành phần nội bộ ( Bên trong).
- Đơn vị tổ chức:
UBND Tỉnh Thừa Thiên Huế có quyết định thành lập Ban tổ chức Festival Huế 2012 và các tiểu
ban nội dung, kỹ thuật, tài chính tài trợ, tuyên truyền quảng bá, lễ tân đối ngoại, du lịch dịch vụ và
hội chợ, an ninh trật tự. Do ông Ngô Hòa- Phó chủ tịch UBND Tỉnh Thừa Thiên Huế- Trưởng ban
tổ chức Festival Huế 2012 trực tiếp chỉ đạo, giám sát.
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 5

Và phối hợp công ty tổ chức sự kiện CIAT là đơn vị trúng thầu chính cho sự kiện Festival Huế
2012.
- Đơn vị thực hiện:
Bao gồm tất cả các tổ chức, đơn vị, các bộ phận có liên quan, tham gia thực hiện chương trình, kể
từ khi sự kiện được phát động đến lúc kết thúc.
Cùng với 65 đơn vị và nhóm nghệ thuật đa sắc màu đến từ các vùng miền Việt Nam và 27 nước
quốc tế.
Lực lượng tình nguyện viên, các tổ chức xã hội và đội ngũ cảnh sát, dân quân tham gia hỗ trợ
trong suốt quá trình tổ chức sự kiện.
• Các bên liên quan ( Bên ngoài).
- Nhà tài trợ : Hướng đến những doanh nghiệp, những tổ chức lớn trong và ngoài tỉnh có nhu cầu
quảng bá hình ảnh đồng thời mong muốn đóng góp một phần vào sự thành công của sự kiện.
- Các cơ sở kinh doanh, doanh nghiệp, cư dân địa phương cũng ảnh hưởng lớn đến sự thành công
của sự kiện, và cần đến sự phối hợp nhiệt tình của tất cả đơn vị.
- Đơn vị truyền thông:
+ Đơn vị truyền thông bên ngoài: Bao gồm các tạp chí, báo chí, các đài truyền hình trong địa
phương, trong khu vực và cả nước, đưa tin, quảng cáo, quảng bá những hình ảnh có liên quan đối
với sự kiện, các băng rôn khẩu hiệu,áp phích ,pano quảng cáo truyền thông hình ảnh của sự kiện
Festival ,góp phần rút ngắng khoảng cánh,đưa hình ảnh của Huế đến gần hơn với du khách trong
nước và quốc tế.
+ Truyền thông nội bộ: quá trình truyền thông giữa những người trong ban tổ chức, những người
thực hiện, những nhân viên kỹ thuật tạo một sự kết nối ,nhịp nhàng, chuẩn xác, gắn kết tất cả các
chương trình trong sự kiện một cách sinh động, thành công nhất.
3. When_ sự kiện được diễn ra khi nào ?
Khi sự kiện sẽ được tổ chức? Có đủ thời gian để nghiên cứu và lập kế hoạch sự kiện? Phù hợp với
thời gian nhu cầu của khán giả không, và nếu sự kiện là ở ngoài trời, không có điều kiện khí hậu
thích hợp có khả năng tổ chức không?
Festival Huế 2012 diễn ra trong 9 ngày liên tục từ 7-15/04, và được khai mạc chính thức vào lúc
20h00 ngày 7/04 tại quảng trường Ngọ Môn, Tp Huế.
- Là sự kiện quan trọng, có tính kế thừa và truyền thống của Tp Huế cũng như là một lễ hội có dấu
ấn lớn đối với nước ta, sau 7 lần tổ chức thì việc nghiên cứu lập kế hoạch tổ chức sự kiện luôn
được đầu tư một cách chính xác. Trước mỗi lần tổ chức sự kiện, luôn lập nên một ban tổ chức để
lập kế hoạch chi tiết, và kiểm soát, tổ chức giúp sự kiện diễn ra một cách thuận lợi nhất.
- Festival Huế 2012 còn là hoạt động văn hóa đặc biệt được Bộ Ngoại giao Việt Nam đề xướng
trong khuôn khổ Diễn đàn giao lưu văn hóa Đông Á, Mỹ La Tinh (FEALAC) và được đông đảo
các quốc gia thành viên hoan nghênh, hưởng ứng. Cùng gắn kết với Festival năm nay, Hội nghị
thường niên lần thứ 13 Liên đoàn các thành phố lịch sử đã tổ chức tại Huế 3 ngày nối kết với thời
điểm kết thúc Festival. Chính là yếu tố thuận lợi giúp quảng bá hình ảnh sự kiện và thu hút khách
du lịch đến với sự kiện.
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 6

- Với nhiều sân khấu, cùng quá trình tổ chức chuyên nghiệp, sự chuẩn bị cho sự kiện luôn được
tính toán và đầu tư kĩ lưỡng nhất. Trong thời gian diễn ra sự kiện với sự thay đổi thời tiết ở Huế,
ban tổ chức cố gắng đảm bảo vị trí sân khấu và ghế ngồi khán giả đầy đủ và sử dụng được.
4. Where_ Sự kiện được diễn ra ở đâu?
Sự kiện này sẽ được tổ chức ở đâu? Việc lựa chọn địa điểm phải đại diện cho thỏa hiệp tốt nhất
giữa nhu cầu tổ chức của sự kiện này, khán giả thoải mái, tiếp cận và chi phí.
Với tất cả 8 lễ hội chính, 11 sân khấu, 94 chương trình có bán vé, 19 sân khấu cộng động (kể cả ở
các huyện, thị xã trong tỉnh), 103 suất diễn chương trình cộng đồng, 16 suất diễn nghệ thuật đường
phố và 60 hoạt động đồng hành khác.
Festival Huế 2012 được tổ chức quy mô, hoành tráng hơn với một lịch dày đặc các chương trình
hấp dẫn. Mỗi ngày có trên dưới 30 chương trình lớn nhỏ được biểu diễn, không gian văn hóa tràn
ngập khắp phố phường với các tiết mục lễ hội đường phố vui nhộn, được thể hiện bởi các nghệ sỹ
nổi tiếng trong nước và quốc tế.
Festival Huế năm 2012 xây dựng không gian biểu diễn mới hơn, rộng hơn, đặc sắc hơn với mong
muốn vừa tôn vinh được những giá trị văn hóa phi vật thể đặc sắc được nghệ thuật sân khấu hóa,
vừa tạo điều kiện cho cộng đồng cũng như du khách thưởng thức, chạm được vào trái tim họ, thu
hút họ đến với lễ hội ngày càng đông.
Trong đêm hội, Ngọ Môn càng trở nên lộng lẫy hơn khi các hồ sen và những cây lưu niên được
trang hoàng bởi những ánh điện lung linh đủ màu sắc.
Năm nay, sân khấu nơi sân Bia Quốc học sẽ có ba khán đài với sức chứa hơn 3.000 người là nơi tổ
chức Lễ hội Áo dài trong hai đêm 9 và 11/4 với chủ đề "Hoa sen trong hội họa”. Sân khấu "Thiên
hạ thái bình" được thiết kế nổi trên sông Hương, với phần trung tâm là hình ảnh quả cầu Cửu long
tranh châu (một bảo vật của Huế, cũng là biểu tượng của năm Rồng) và hậu cảnh là cầu Trường
Tiền duyên dáng sẽ trở thành tâm điểm thu hút du khách.
Ngoài ra, không gian lễ hội tiếp tục được mở rộng bằng nhiều lễ hội đặc sắc được tổ chức ở vùng
quê, như sắc màu thanh tiên (Phú Vang), chợ quê (Hương Thủy), Lễ hội hương xưa làng cổ Phước
Tích (Phong Điền), hội thi điêu khắc các dân tộc thiểu số (A Lưới,…)
5. What_Sản phẩm/ nội dung sự kiện là gì?
Nội dung sự kiện hoặc sản phẩm là gì? Điều này phải phù hợp với các nhu cầu, mong muốn, mong
muốn và kỳ vọng của khán giả, và phải phù hợp với lý do tại sao, khi nào và nơi tổ chức sự kiện.
Festival Huế 2012 với chủ đề “ Di sản văn hóa với hội nhập và phát triển – Nơi gặp gỡ các thành
phố lịch sử” là điểm nhấn trong năm Du lịch quốc gia Duyên Hải Bắc Trung Bộ “ Du lịch đặc
sản”. Và Festival Huế 2012 là hoạt động văn hóa đặc biệt được đề xướng trong khuôn khổ diễn
đàn giao lưu văn hóa Đông Á, Mỹ La Tinh (FE-ALAC). Đặc biệt, theo đề nghị của thành phố Huế,
Hội nghị thường niên lần thứ 13 Liên đoàn các thành phố lịch sử (LHC- The League of Historical
Cities) gồm 80 thành phố thuộc 55 quốc gia sẽ tổ chức tại Huế trong ba ngày nối kết với thời điểm
diễn ra Festival Huế. Với ý nghĩa quan trọng của sự kiện, Festival Huế 2012 được tổ chức với
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 7

nhiều loại hình văn hóa nghệ thuật phong phú và đặc sắc, với dấu ấn của nhiều vùng miền trên cả
nước và các quốc gia tham dự.
Festival Huế 2012 Với các hoạt động chính như :
• Lễ khai mạc tại quảng trường Ngọ Môn, Tp Huế.
• Các buổi biểu diễn tại Đại Nội, cung An Định, và sân khấu Tôn Nhơn Phủ của các đoàn ca múa
nhạc và các đoàn nghệ thuật trong nước.
• Lễ hội áo dài nhằm tôn vinh vẻ đẹp, khẳng định và tôn vinh một loại hình trang phục, một sản
phẩm văn hóa của dân tộc.
• Các loại hình văn hóa dân gian, lễ hội cộng đồng, các môn thể thao dân tộc cũng được tập trung
khai thác như: lễ hội diều, đua thuyền, đêm hội Hoa Đăng, hội thi các môn thể thao dân tộc…
• Các cuộc trưng bày cổ vật lịch sử do bảo tàng lịch sử Việt Nam và bảo tàng tổng hợp Thừa Thiên
Huế phối hợp tổ chức nhằm tôn vinh những giá trị lịch sử lâu đời, khôi phục và đánh thức những
di sản văn hóa vật thể và phi vật thể như trung tâm văn hóa Phú Xuân, di tích kiến trúc nghệ thuật
cung An Định(PHú Nhuận) chương trình chợ quê Ngày Hội ở Cầu Ngói Thanh Toàn (Hương
Thủy), khôi phục khu đô thị cổ Gia Hội Chợ Dinh, phất huy di sản nhà vườn, một nét đặc trưng
của văn hóa Huế.
• Cải tạo môi trường đô thị, cắt tỉa cây xanh tạo thông thoáng trên đường phố, trang trí làm đẹp các
công viên, trồng thêm khoảng 100 cây sao đen và nhạc ngựa tại công viên An Hòa, kêu gọi những
ý tưởng, tác phẩm làm từ rác thải
• Tích cực năng cấp cơ sở vật chất, nhiều tuyến đường khác như Bạch Đằng, Chi Lăng, Phan Đăng
Lưu…cũng được đầu tư sửa chữa.
III. Phân tích tình hình sự kiện Festival Huế
MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG:
1.Điểm mạnh:
Vị trí hiện tại của sự kiện:
-Festival Huế được coi là một sự kiện trong năm đáng nhớ và không thể thiếu đối với du lịch
Huế .Festival 2012 đã nối kết giữa Huế trong lịch sử và Huế hiện tại để khẳng định một Huế tương
lai, đồng thời khai thác tốt tiềm năng du lịch việt, nối kết giữa du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế với các
tỉnh trong vùng, Việt Nam.
-Đối với người dân Huế thì festival Huế 2012 là một món ăn tinh thần vô cùng quan trọng trong
đời sống tinh thần của họ.
-Đới với khách du lịch trong và ngoài nước thì festival Huế 2012 là một sản phẩm du lịch đặc sắc
đầy sức hấp dẫn bởi tính đậm đà bản sắc văn hóa của nó.
-Festival Huế 2012 chất lượng tốt, du khách tăng, các chương trình phong phú đa dạng, thu hút
đông đảo du khách, đặc biệt là khách quốc tế tăng đột biến. (Ông Ngô Hòa, Phó Chủ tịch Thường
trực UBND tỉnh, Trưởng Ban tổ chức Festival Huế 2012 khẳng định).
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 8

-So với các kì Festival Huế trước thì Festival Huế 2012 có sự đa dạng về loại hình nghệ thuật và có
nhiều chương trình đặc sắc, độc đáo hơn.
-Festival Huế 2012 đã khẳng định thương hiệu văn hóa trên một tầm cao mới không những trong
phạm vi đất nước mà có thể nói là lan tỏa ra thế giới, để Huế xứng đáng là một thành phố festival,
thành phố di sản lịch sử kết nối với nhiều thành phố di sản – lịch sử của các nước trong khu vực và
thế giới
-Về tình hình tài chính: Tình hình tài chính của Festival Huế 2012 khá khả quan. Festival Huế
2012 có sự tài trợ của nhiều doanh nghiệp với số tiền hơn 20 tỉ đồng, trong đó có 17 tỉ đồng tiền
mặt và 3 tỉ đồng thông qua hiện vật. Trong 7 chương trình chính của festival này, chỉ có “Thiên hạ
thái bình” phải nhờ ngân sách Nhà nước, những chương trình khác đều do các doanh nghiệp tài
trợ, tỉnh chỉ hỗ trợ một phần.
Nguôn nhân lực
-Với tổng số 65 đoàn và nhóm nghệ thuật từ 5 châu lục thì có trên 2.000 nghệ sĩ chuyên nghiệp
biểu diễn, nhạc sĩ, họa sĩ, nhiếp ảnh của Việt Nam và 27 nước quốc tế (trong đó có gần 500 nghệ sĩ
quốc tế). Bên cạnh đó là hơn 3.000 diễn viên không chuyên tham gia trình diễn các chương trình
nghệ thuật, triển lãm, nghệ thuật sắp đặt, lễ hội cộng đồng… trong gần 2 tuần ròng rã diễn ra
Festival Huế 2012.
- Festival Huế 2012 diễn ra trong thời gian từ 7-15/4, quy tụ 40 đoàn nghệ thuật nước ngoài,
với 450 nghệ sĩ có tên tuổi, đại diện của nghệ thuật đương đại chọn lọc từ các Festival quốc tế tiêu
biểu
- Có sự tham gia giúp sức của cả bạn bè bốn phương như các nhóm chuyên gia kỹ thuật Việt-
Pháp. Tại Festival Huế 2012, đại diện Vùng Poitou Charentes (Pháp) tham gia nhiều chương trình
nghệ thuật đặc sắc. Nhiều đoàn đã dàn dựng hẵn các chương trình đặc biệt và rất riêng tham gia lễ
hội như "Nước Nga, tình yêu của tôi" là chương trình được dàn dựng đặc biệt cho Festival Huế
2012 của vũ đoàn Raduga…
- Trong festival Huế 2012 công tác tổ chức lực lựơng tình nguyện viên, liên lạc viên, hình
thành tour tuyến du lịch được các sở ban ngành phối hợp triển khai rầm rộ.
(www.trt.com.vn/tabid/57/ctl/PrintNewsArticle/mid/439/itemid/9435/categoryId/39/type/1/Default
.aspx)
- Trong suốt những ngày diễn ra Festival Huế 2012, 300 tình nguyện viên đã có mặt trên khắp
các nẻo đường, các điểm diễn ra lễ hội, theo chân giúp đỡ các đoàn nghệ thuật trong nước, trực
chốt tại nhà ga, các bến xe, hội chợ, công viên, các trục đường chính trong thành phố, các sân khấu
trong khu vực Đại Nội. Bằng sự năng nổ và nhiệt tình, các bạn tình nguyện viên đã hoàn thành tốt
nhiệm vụ chỉ dẫn và cung cấp thông tin cho khách tham quan trong thời gian 9 ngày diễn ra
Festival Huế 2012. Bên cạnh đó, lực lượng tình nguyện viên cũng đã chủ động hỗ trợ Ban tổ chức
trong khâu phục vụ công tác chuẩn bị và dọn dẹp vệ sinh tại các khu vực biểu diễn. Hình ảnh thân
thiện, nhiệt tình phục vụ của các bạn tình nguyện viên đã tạo nhiều ấn tượng tốt cho du khách và
các đoàn nghệ thuật khi đến tham gia Festival lần này, góp phần vào thành công chung của 1 lễ hội
mang tầm cỡ quốc gia và quốc tế.
 Nguồn nhân lực phục vụ cho Festival Huế là rất dồi dào và có chất lượng
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 9

Sự phát triển của ngành công nghiệp sự kiện:
- Sự kiện Festival Huế 2012 là một sự kiện được sự quan tâm và giúp sức từ nhiều phía.
Ngoài đơn vị tổ chức chính thức là Ban tổ chức Festival Huế 2012, Festival Huế còn được
giúp sức bới rất nhiều nhà tài trợ lớn như : Ngân hàng Thương mại cổ phần Ngoại thương
Việt nam; Ngân hàng AGRIBANK; VNPT và nhà vận chuyển chính thức VietNam Airlines.
Vị trí của điểm đến:
- Là địa bàn chiến lược lâu dài trong phát triển du lịch, Thừa Thiên - Huế là một điểm đến khá
thuận lợi trong di chuyển đối với du khách cùng với sự hỗ trợ của nhà tài trợ Vietnam Airlines nên
thời gian và chi phí đi lại của du khách cũng được rút ngắn.
- Huế có một cơ sở hạ tầng gia thông khá tốt đáp ứng được nhu cầu lưu thông của nhiều loại
hình giao thông và các phương tiện này có sự lưu thông khá thường xuyên
Địa điểm/ điểm thu hút/ cơ sở vật chất kỹ thuật của ngành/ dịch vụ hỗ trợ.
-Sân khấu nơi sân Bia Quốc học sẽ có ba khán đài với sức chứa hơn 3.000 người sẽ là nơi tổ chức
Lễ hội Áo dài trong hai đêm 9 và 11/4 với chủ đề "Hoa sen trong hội họa."
-Toàn ngành du lịch có 535 cơ sở lưu trú với 9.600 phòng, gần 17.000 giường, trong đó khách sạn
có hạng từ 1-5 sao chiếm 68% tổng số buồng phòng, đáp ứng được nhu cầu và chất lựơng phục vụ
khách du lịch đến với Huế.
-Một số doanh nghiệp, khách sạn đơn vị lữ hành du lịch còn chuẩn bị các chương trình tour mới,
tăng thêm các hoạt động dịch vụ, ẩm thực để phục vụ khách. Đồng thời đội ngũ nhân viên phục vụ
được bồi dưỡng nâng cao nghịêp vụ và ý thức trách nhịêm về phục vụ lễ hội.
Thời tiết:
- Festival Huế 2012 có những ngày khởi đầu trong nỗi lo mưa lớn có thể ập đến bất kỳ lúc nào để
sau đó tiếp tục là những ngày nắng đẹp tưng bừng khiến lòng người càng thêm rộn rã. Va mưa Huế
được coi là một đặc sản của Festival Huế.
Mức độ hỗ trợ về chính trị:
Festival Huế 2012 nhận được nhiều sự ủng hộ về mặt chính trị.
- Năm Du lịch quốc gia Duyên hải Bắc Trung bộ 2012 là một chuỗi các hoạt động về văn hóa,
nghệ thuật, thể dục thể thao, các hội nghị, hội thảo… mang tầm quốc gia và quốc tế nhằm quảng
bá điểm đến cho du lịch quốc gia, thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy du lịch nội địa, trong
đó Festival Huế với chủ đề “Di sản văn hóa với Hội nhập và phát triển, nơi gặp gỡ của các thành
phố lịch sử” được xác định là hoạt động trọng tâm.
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 10

Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng cùng phu nhân, Phó thủ tướng Lào Somsavath Lengsavath, nhiều vị
lãnh đạo Đảng, nhà nước, 25 đại sứ, tổng lãnh sự xuất hiện trên hàng ghế danh dự. Phát biểu tại lễ
khai mạc, Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng khẳng định, du lịch không chỉ là ngành kinh tế mà còn là
hoạt động nhân văn, thúc đẩy giao lưu văn hóa, gắn kết con người đồng thời quảng bá hình ảnh
con người Việt Nam mến khách, thiên nhiên Việt Nam tươi đẹp. (http://vnexpress.net/gl/xa-hoi/du-
lich/2012/04/20-000-nguoi-du-le-khai-mac-festival-hue/ )
- Festival Huế 2012 có sự tài trợ của nhiều doanh nghiệp với số tiền hơn 20 tỉ đồng, trong đó
có 17 tỉ đồng tiền mặt và 3 tỉ đồng thông qua hiện vật. Trong 7 chương trình chính của festival
này, chỉ có “Thiên hạ thái bình” phải nhờ ngân sách Nhà nước, những chương trình khác đều do
các doanh nghiệp tài trợ, tỉnh chỉ hỗ trợ một phần.
Phạm vi/bản chất mối quan hệ giữa sự kiện và công nghiệp du lịch
- Festival Huế 2012 đã thể hiện sự chuyên nghiệp và có quy mô. Thành công của Festival Huế
đã tạo cú hích lớn trong Năm du lịch quốc gia, từ đó “ kích thích” không những du lịch của Thừa
Thiên Huế, mà còn của cả vùng đồng bằng những sự kiện văn hóa đặc sắc.
Mức độ hỗ trợ của cộng đồng:
- Trong suốt những ngày diễn ra Festival Huế 2012, 300 tình nguyện viên đã có mặt trên khắp
các nẻo đường, các điểm diễn ra lễ hội, theo chân giúp đỡ các đoàn nghệ thuật trong nước, trực
chốt tại nhà ga, các bến xe, hội chợ, công viên, các trục đường chính trong thành phố, các sân khấu
trong khu vực Đại Nội. Bằng sự năng nổ và nhiệt tình, các bạn tình nguyện viên đã hoàn thành tốt
nhiệm vụ chỉ dẫn và cung cấp thông tin cho khách tham quan trong thời gian 9 ngày diễn ra
Festival Huế 2012. Bên cạnh đó, lực lượng tình nguyện viên cũng đã chủ động hỗ trợ Ban tổ chức
trong khâu phục vụ công tác chuẩn bị và dọn dẹp vệ sinh tại các khu vực biểu diễn. Hình ảnh thân
thiện, nhiệt tình phục vụ của các bạn tình nguyện viên đã tạo nhiều ấn tượng tốt cho du khách và
các đoàn nghệ thuật khi đến tham gia Festival lần này.
- Các lễ hội có tính cộng đồng đã thu hút nhiều người dân tham gia như Lễ hội Hương xưa
làng cổ ở Phước Tích (Phong Điền), Chợ quê ngày hội ở Cầu ngói Thanh Toàn (Hương Thủy), Lễ
hội Trống và nhạc cụ gõ “Âm vang hào khí Việt”.
2/ Điểm yếu:
Nguồn nhân lưc:
-Cấp độ đào tạo nhân lực cho festival còn chưa cao, loại hình đào tạo kém đa dạng thường chỉ
dừng ở mức huấn luyện.
Địa điểm/ điểm thu hút/ cơ sở vật chất kỹ thuật của ngành/ dịch vụ hỗ trợ.
-Số lượt khách quá lớn trong khi các cớ sở dịch vụ có giới hạn dẫn đến tình trạng quá công suất
của nhiều doanh nghiệp ảnh hưởng đến chất ượng dịch vụ cũng như uy tín của doanh nghiệp.
Mức độ hỗ trợ của cộng đồng:
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 11

- Festval Huế vẫn phạm một số lỗi gây bất bình trong cộng đồng như nó diễn ra trái với mong
đợi của người dân: Trong mỗi kỳ Festival Huế, người dân Huế luôn được coi là chủ thể. Thế
nhưng, qua tiếp xúc, đã có không ít người “chê” chương trình bởi lẽ họ dường như mới chỉ dừng
lại ở việc tham gia các chương trình lễ hội chứ chưa thực sự là chủ nhân của Festival Huế.
-Nhiều người dân không đồng tình với giá vé tham dự một số chuwong trình mà ban tổ chức đưa
ra.
Chiến lược phát triển dài hạn chưa rõ ràng, vòng đời sản phẩm ngắn:
-Các nhà hoạt động du lịch tại Huế nhìn nhận Festival Huế sau 7 kỳ tổ chức vẫn chưa đáp ứng
được sự kỳ vọng. “Festival Huế chỉ mới dừng lại ở phạm vi giới thiệu địa chỉ du lịch, chứ chưa
thực sự thu hút du khách một cách bền vững” - ông Nguyễn Quốc Thành, Chủ tịch Hiệp hội Du
lịch tỉnh Thừa Thiên – Huế, nhận xét.
Tình hình tài chính hiện tại:
-Tuy tình hình tài chính sử dụng cho việc tổ chức Festival Huế 2012 rất khả quan nhưng lấy thu
trừ chi thì Festival Huế lỗ to.
MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI:
1/Cơ hội:
Có khả năng hợp tác với nhiều tổ chức để tiến hành mục tiêu của du lịch: Festival Huế
2012 nhận được sự hợp tác từ rất nhiều phía như:
-Chính quyền địa phương : sự tham gia và hỗ trợ của người dân địa phương qua các lễ hội như
Lễ hội Hương xưa làng cổ ở Phước Tích (Phong Điền), Chợ quê ngày hội ở Cầu ngói Thanh Toàn
(Hương Thủy), Lễ hội Trống và nhạc cụ gõ “Âm vang hào khí Việt.
-Các Tổ chức văn hóa, cơ quan du lịch như phòng văn hóa thông tin, các tờ báo, các đài truyền
hình…
Các doanh nghiệp du lịch như các nhà hàng, các khách sạn, các công ty lữ hành.
-Các cơ quan môi trường…
Festival Huế 2012 có khả năng huy động và trợ giúp về nguồn tài chính từ bên ngoài rất tốt
-Festival Huế 2012 có sự tài trợ của nhiều doanh nghiệp với số tiền hơn 20 tỉ đồng, trong đó có 17
tỉ đồng tiền mặt và 3 tỉ đồng thông qua hiện vật
Festival Huế 2012 được tổ chức tại một địa điểm đầy tiềm năng :-Tỉnh Thừa thiên Huế là một
điểm đến du lịch khá nổi tiếng và quen thuộc đối với du khách đã tạo nên một cơ hội lớn trong
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 12

việc quảng bá và truyền thông cho lễ hội đồng thời cũng tạo nên được thương hiệu cho lễ hội. Vị
trí địa lí của tỉnh Thừa Thiên Huế thuận lợi, là nơi nối liền 2 miền Nam Bắc nên vừa có nền văn
hóa giao thoa vừa có nền văn hóa mang nét đặc trưng riêng của miền trung. Không những vậy Huế
là mảnh đất vốn rất giàu truyền thống và đa dạng về văn hóa đặc biệt là văn hóa cung đình điều
này giúp tạo thêm dấu ấn cho Festival Huế.
An ninh và môi trường chính trị được đảm báo cũng là một cơ hội tạo nên thành công cho
Festival Huế 2012
Thời tiết thuận lợi, nắng đẹp và không mưa trong suôt thời gian diến ra lễ hội là một ưu ái
lơn đối vơi Festival.
2/Thách thức:
-Cùng thời gian tổ chức Festival có nhiều sự kiên ,lễ hội lớn được tổ chức ở trong và ngoài nước
như Tết Té Nước ở Thái Lan, Lào, Myanmar, Campuchia diễn ra 13-5 tháng 4 ; Ngắm hoa anh đào
nở Tại Nhật Bản, Hàn Quốc tháng 4 và tháng 5 hàng năm ;Trà Vinh, Sóc Trăng, An Giang, Kiên
Giang - Tết Chol ChNam ThMay của người Khmer Nam Bộ.
-Được tổ chức 2 năm một lần ,thời gian kéo dài một tuần nên có thể gây nhàm chán đối với khách
tham quan .Bên cạnh những lễ hội lớn ,thu hút nhiều người xem thì bên cạnh đó có nhiều chương
trình gây nhàm chán vì nhạt nhòa ,kém hấp dẫn….
Sự kiện Festival Huế 2012 là một sự kiện mang tính tầm cỡ , do đó cần một nguồn kinh phí rất lớn
để tổ chức các hoạt động.Nhưng trong tình hình kinh tế khó khăn như hiện nay thì việc vận đông
được hàng chục tỉ đồng để tổ chức không phải là việc dễ dàng.Thiếu hụt về ngân sách là đe dọa rất
lớn đến sự thành công của sự kiện .
-Festival Huế 2012 thu hút hàng triệu lượt khách đến tham quan ,vui chơi ,giải trí nên vấn đề ô
nhiếm môi trường là một đe dọa rất lớn cho trước ,trong và sau Festival diễn ra .
-Khả năng liên kết ,hợp tác với các tổ chức để thực hiện mục tiêu thành công của Festival cũng là
một vấn đề cần xem xét .Sự phối hợp lỏng lẻo ,không hợp tác lẫn nhau dẫn đến không liên kết
trong hành động ,ảnh hưởng xấu đến việc thực hiện mục tiêu.
-Bên cạnh đó ,sự xuống cấp của các di tích ,điểm đến cũng là một đe dọa rất lớn .Lượt khách
đông ,gây sức chứa qúa tải tại các điểm đến ,thiếu ý thức của khách là nguyên nhân dẫn đến hư
hỏng ,xuống cấp của di tích.
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 13

Ma trận SWOT:
Từ những phân tích trên ta đưa ra được ma trận SWOT cho tình hình của sự kiên Festival Huế
2012
MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
CƠ HỘI:
-Có khả năng hợp tác với nhiều
tổ chức để tiến hành mục tiêu
của du lịch
-Festival Huế 2012 có khả năng
huy động và trợ giúp về nguồn
tài chính từ bên ngoài rất tốt
- Festival Huế 2012 được tổ
chức tại một địa điểm đầy tiềm
năng
-An ninh và môi trường chính trị
được đảm báo cũng là một cơ
hội tạo nên thành công cho
Festival Huế 2012
Thời tiết thuận lợi, nắng đẹp và
không mưa trong suôt thời gian
diến ra lễ hội là một ưu ái lơn
đối vơi Festival.
THÁCH THỨC:
-Diễn ra cùng lúc với nhiều sự
kiện lớn
- Thời gian kéo dài dễ gây
nhàm chán, một vài chương
trình kém chất lượng
- Vấn đề ô nhiếm môi trường
là một đe dọa rất lớn cho
trước ,trong và sau Festival
diễn ra .
- Còn lỏng lẻo sơ hở trong vấn
đề hợp tác, phối hợp.
- Sự xuống cấp của các di
tích ,điểm đến
ĐIỂM MẠNH:
-Sự kiện có một vị trí quan trọng trong
nhiều lĩnh vực như du lịch, chính trị,
giáo dục.
- Nguồn tài chính được hỗ trợ khá dồi
dào
- Nguồn nhân lực dào dồi, có chất
+Tận dụng cơ hội để
phát huy tối đa các điểm
mạnh
+Tận dụng các diểm mạnh của nhà
hàng để cạnh tranh với các đối thủ
+Tận dụng những ưu điểm của
thực đơn cũng như phong cách
phục vụ để quản bá nhà hàng và
thu hút khách.
GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 14